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MK着力发展男装 AA招募变性模特【图】
2019-10-29 16:20:43   作者:广西信息港  

Michael Kors 着力发展男装、Alexander Wang 亮相Woolmark 最新广告、再涉“性宣传” American Apparel 招募变性人模特、J.Crew 再推高价产品 1000美元一件T恤、Lexus雷克萨斯将推皮具等生活方式产品...一周新闻不嫌多,尽在时尚潮流报。

Michael Kors 着力发展男装

为保持增长势头,Michael Kors 的发展重心向只具雏形的男装业务稍加倾斜,计划在年底开业的纽约SoHo 旗舰店中为男装商品开设一整层的展售空间。

这家三层共17,000 平方公尺的旗舰店将成为Michael Kors 全球最大门店,其中男装展区约占1/3,将出售定制西装、衬衣、领带、运动服装和配饰。Michael Kors 首席执行官 John Idol 称这是品牌首次在一家店面全部呈现男装所有类别的商品。

对于着力发展男装的原因,John Idol 解释:”把男装加入生活方式门店,我们看作是一次评估零售概念扩张潜力的机会。对所有主要的奢侈品牌,男装都是都是完善顾客生活方式体验的重要元素。而零售是我们总体增长策略的主要组成部分,因此把增长中的男装业务融入此策略十分重要。”

目前,Michael Kors 男装主要由批发渠道甘肃最好的癫痫病医院经百货公司和专卖店出售,主要零售商包括Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus 和Nordstrom 等高级百货。未来,Michael Kors 也将在美国和欧洲主要城市现有的旗舰店中寻找适当店面加入男装零售空间,出售成衣和皮具。

John Idol 拒绝透露男装在总体销售中所占比例,强调仍处于初步发展阶段,但势头良好,公司对男装目前为止的表现和发展均十分满意。截至去年9月29日的第二季度的数据表明,Michael Kors 女装主打首饰、腕表、珠宝、眼镜和鞋类占据总销售79%,男装则由运动服占据最大销售份额。

现时,除运动服和皮具配饰由Michael Kors 自家制造之外,其他产品全部授权外包:西装由Peerless Clothing 代理,礼服衬衣、领带和内衣由PVH Corp. 代理,眼镜由Marchon Eyewear Inc. 代理,腕表由Fossil Inc. 代理。

纽约Soho 的新旗舰店将成为Michael Kors 在曼哈顿岛的第七间门店,Michael Kors 已和楼主签下15年的租赁合同。该店租金高昂,每平方尺300美元,合计每年435万美元。

扩展零售空间是Michael Kors 的增长策略之一。Michael Kors 计划本财年内新开70家门店,其中北美45家、欧洲15家、日本10家。 截至去年9月29日的第二季度,Michael Kors 全球共有180家全价店、89家折扣店,并通过代理伙伴经营另外80家门店。

Alexander Wang 亮相Woolmark 最新广告

Alexander Wang 的广告处女作贡献给了哪个品牌?不是去年11月入主的Balenciaga 巴黎世家,也非同名品牌Alexander Wang,而是Woolmark Company 国际羊毛局。

根据《华尔街日报》的报道,Alexander Wang 在著名摄影师Annie Leibovitz 的镜头下以标志性的全黑造型伙拍背后的绵羊为Woolmark Company 国际羊毛局推广美利奴羊毛。

对于首次亲身上阵拍摄广告,通常躲在镜头后方的Alexander Wang 表示“在广告中看到自己有点超乎现实的感觉”。

Woolmark 和Alexander Wang 若干年起已经开始在面料创新上合作。Woolmark International 全球首席策略和推广官Rob Langtry 指出Alexander Wang 是新一代设计师的代表人物,他们“在造型、风格和整体感觉上更加现代。”

再涉“性宣传” American Apparel 招募变性人模特

二季度遭遇巨亏的美国青少年服饰品牌American Apparel 在“性宣传”上继续一路狂奔,上周末American Apparel 在其Instagram社交账号上公开招募“变性人”模特,要求年龄不小于16岁,穿着简单、能够体现个人风格。

American Apparel此前也邀请过“变性人”模特拍摄广告,America's Next Top Model全美超模大赛选手Isis King 曾代言过American Apparel 。除在湖北癫痫医院治疗癫痫病要花多少钱此之外,American Apparel Inc还和GLAAD(Gay&Lesbian Alliance Against Defamation)同性恋者反诋毁联盟合作推出过主题T恤,销售所得的15%收入将作为GLAAD的社区建设。

J.Crew 再推高价产品 1000美元一件T恤

高街品牌 J.Crew 近日在Pinterest上发布新品,一件珠片T恤格外引人注意,因为其售价高达1000美元,作为一件婚纱售价都不足600美元的平价品牌,一件T恤卖到上千美元确实少见。不过J.Crew 表示该件T恤在视觉上采用了珠饰,共点缀有35000个水晶、亮片及珠饰,而这些装饰都是手工完成,需要花三天的时间才能完成一件。

其实 J.Crew 窥觑高端产品的野心之前就有。美国休闲品牌J.crew的发展野心已超越中端价位的羊绒毛衣和大型时尚首饰,其向高端市场靠拢的意图在纽约时装周办时装秀和推出高价"Collection"系列后已成司马昭之心。

J.Crew 千元T恤

去年圣诞前,J.Crew 推出首款以珍稀动物皮革制造的Collection系列Edie手袋,售价为1,500美元。这款鳄鱼皮的手袋仅限量生产9个,且只在纽约Madison大道的J.Crew 门店出售,作为品牌向高端精品手袋市场试水的实验品。此外,J.Crew还推出以蟒蛇皮制造的手袋和半身裙,对J.Crew一般受众来说同样价格不菲。蟒蛇皮Edie手袋售价是795美元,半身裙更以1,800美元的价格出售。普通的Edie包包仅售238美元,其他包包的售价集中在300至500美元的区间。

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J.Crew 鳄鱼皮Edie手袋

Lexus雷克萨斯将推皮具等生活方式产品

Toyota Motor Corp. (7203.JP) 丰田汽车公司21日发布声明,将为旗下高端品牌汽车Lexus雷克萨斯推出皮具等生活方式产品,首间 Intersect By Lexus概念店将于8月30日在东京Aoyama 青山区开业,该店由著名室内设计师Masamichi Katayama 设计,一层由咖啡馆和汽车文化展览室组成,二层将销售Lexus雷克萨斯生活方式类产品,还有一个图书馆和休息室组成。

首间 Intersect By Lexus概念店面积331 平方米,毗邻Prada SpA (HK:1913) 普拉达 和 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)旗下Louis Vuitton路易威登品牌。Toyota Motor Corp. (7203.JP) 丰田汽车公司表示类似的 Intersect By Lexus 将会在纽约和迪拜推出,不过公司没有给出具体的时间表。

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